Décision & comportement · UX n°06
Effet de gradient d’objectif
La motivation à atteindre un but augmente à mesure qu’on s’en rapproche, même si l’effort réel reste constant.
Le principe
Ce que dit cette loi
La motivation à atteindre un but augmente à mesure qu’on s’en rapproche, même si l’effort réel reste constant.
Points clés
Ce qu’il faut retenir
- Plus les utilisateurs se rapprochent de la fin d’une tâche, plus ils progressent rapidement vers son accomplissement.
- Donner une impression de progrès, même artificielle, renforce la motivation à terminer une tâche.
- Un indicateur de progression clair encourage à aller jusqu’au bout.
Origines
D’où vient ce principe
L’hypothèse du gradient d’objectif est proposée par le psychologue comportementaliste Clark Hull en 1932, à partir d’une expérience où des rats couraient de plus en plus vite à mesure qu’ils se rapprochaient de la nourriture dans un couloir.
En pratique
Un exemple concret
Exemple
Une barre de fidélité déjà remplie à 80 % pousse à finir ses achats pour débloquer la récompense.
Démonstration
Vos clics accélèrent-ils en approchant du but ?
Cliquez sur « Ajouter un tampon » pour remplir la carte. On regarde ensuite si vos clics se sont resserrés à l’approche de la fin.
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